Spis treści:
Wstęp......3
Rozdział I
Wizerunek firmy jako element jej wartości......6
1.1. Pojęcie i rodzaje wizerunku......6
1.2. Kształtowanie tożsamości firmy......11
1.3. Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa......15
1.4. Pozawizualne elementy tożsamości przedsiębiorstwa......20
Rozdział II
Sponsoring jako element Public Relations......25
2.1. Pojęcie i ewolucja sponsoringu......25
2.2. Istota i znaczenie sponsoringu......31
2.3. Rodzaje sponsoringu......36
Rozdział III
Obszary działalności sponsoringowej......40
3.1. Sponsoring sportu......40
3.2. Sponsoring kultury......42
3.3. Socjosponsoring......47
Rozdział IV
Uwarunkowania działalności sponsoringowej......49
4.1. Społeczne znaczenie sponsoringu......49
4.2. Informacja o sponsoringu w mediach......50
4.3. Elementy umowy sponsoringu......58
Rozdział V
Grupa PZU jako przykład działalności sponsoringowej......62
5.1. Charakterystyka sponsora......62
5.2. Cele i znaczenie sponsoringu stosowanego przez Grupę PZU......65
5.3. Formy sponsoringu stosowane w Grupie PZU......66
Zakończenie......69
Bibliografia......72
Spis rysunków......76
Możliwość zakupu wybranych części prac