Praca dyplomowa
Nr 18-07
Sponsoring sportu jako narzędzie kształtujące wizerunek firmy na przykładzie polskich przedsiębiorstw sponsorujących drużyny sportowe
Liczba stron: 121 Cena: 400 zł
| Streszczenie Wstęp Rozdział I. Istota i zakres działania sponsoringu 1.1. Pochodzenie sponsoringu 1.2. Współczesne pojęcie sponsoringu 1.3. Kryteria wyboru form sponsoringu 1.4. Główne obszary działalności 1.4.1. Sponsoring sportu 1.4.2. Sponsoring społeczny 1.4.3. Sponsoring kultury i sztuki 1.5. Elementy umowy sponsoringu Rozdział II. Sponsoring jako narzędzie komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem 2.1. Promocja jako instrument marketingu mix 2.2. Powiązania sponsoringu z innymi elementami marketingu mix 2.2.1. Związek sponsoringu z produktem 2.2.2. Współzależność sponsoringu z ceną 2.2.3. Sponsoring w aspekcie dystrybucji 2.3. Strategia sponsoringu 2.3.1. Budowa wizerunku firmy 2.3.2. Koncepcja sponsoringu 2.4. Wpływ sponsoringu na aktywizację sprzedaży Rozdział III. Uwarunkowania działalności sponsoringowej 3.1. Czynniki rozwoju sponsoringu 3.1.1. Potrzeby konsumenta 3.1.2. Informacja o sponsoringu w mediach 3.2. Sponsoring w aspekcie odpowiedzialności społecznej 3.3. Zagrożenia i dylematy sponsoringu 3.3.1. Ryzyko w sponsoringu 3.3.2. Bariery w sponsoringu 3.4. Perspektywy sponsoringu Rozdział IV. Przykłady działań sponsoringowych w dziedzinie sportu 4.1. Polpharma S.A. jako sponsor drużyny koszykówki 4.1.1. Pozycja rynkowa Polpharmy S.A. 4.1.2. Odpowiedzialność społeczna Polpharmy S.A. 4.1.3. Strategia sponsoringowa Polpharmy S.A. w sporcie 4.2. Amica Wronki S.A. jako sponsor drużyny piłki nożnej 4.2.1. Status Amica Wronki S.A. 4.2.2. Odpowiedzialność społeczna Amica Wronki S.A. 4.2.3. Strategia sponsoringowa Amica Wronki S.A. w sporcie 4.3. Comarch S.A. jako sponsor drużyny hokeja i piłki nożnej 4.3.1. Działalność Comarch S.A. 4.3.2. Odpowiedzialność społeczna w Comarch S.A. 4.3.3. Strategia sponsoringowa Comarch S.A. w sporcie Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków Spis fotografii | 3 6 10 10 13 15 20 21 23 25 28 32 32 36 36 36 39 40 41 41 47 51 53 53 53 55 57 60 64 66 70 70 74 80 84 84 87 90 94 94 102 109 115 117 118 121 121 121 | |||
Możliwość zakupu ratalnego oraz wybranych części prac