Spis treści:
Wstęp......4
Rozdział I. Istota sponsoringu......7
1.1. Geneza sponsoringu......7
1.2. Definicje sponsoringu......11
1.3. Rodzaje sponsoringu......14
1.4. Znaczenie i cele sponsoringu......17
Rozdział II. Obszary działalności sponsoringowej......23
2.1. Sponsoring sportu......23
2.2. Sponsoring kultury......25
2.3. Sponsoring innych dziedzin......31
Rozdział III. Sponsoring jako narzędzie public relations......37
3.1. Wizerunek firmy jako główny cel sponsoringu......37
3.2. Transfer wizerunku......37
3.3. Sponsoring a inne metody kreowania wizerunku......41
Rozdział IV. Prawne i społeczne uwarunkowania działalności sponsoringowej......44
4.1. Umowa sponsoringu......44
4.1.1. Prawa i obowiązki sponsora......46
4.1.2. Prawa i obowiązki sponsorowanego......48
4.2. Informowanie o sponsoringu w mediach......49
4.3. Społeczne znaczenie sponsoringu......51
Rozdział V. Sponsoring w firmie na przykładzie Towarzystwa Ubezpieczeń i Reasekuracji WARTA......53
5.1. Charakterystyka sponsora - Towarzystwa Ubezpieczeń i Reasekuracji WARTA......53
5.2. Znaczenie i cele sponsoringu stosowanego przez Towarzystwo Ubezpieczeń i Reasekuracji WARTA......54
5.3. Formy sponsoringu stosowane przez Towarzystwo Ubezpieczeń i Reasekuracji WARTA......55
5.3.1. Sponsoring kultury......55
5.3.2. Sponsoring sportu......56
5.3.3. Sponsorowanie innych dziedzin......57
Zakończenie......59
Bibliografia......63
Możliwość zakupu wybranych części prac