Spis treści:
Wprowadzenie......6
Rozdział 1. Internet na tle innych mediów......10
1.1. Podstawowe pojęcia związane z reklamą......10
1.1.1. Kształtowanie programu reklamowego......12
1.1.2. Ustalenie budżetu akcji reklamowej......15
1.1.3. Wybór środków przekazu......15
1.1.4. Pomiar rezultatów......17
1.2. Reklama tradycyjna a internetowa......18
1.3. Postrzeganie reklamy internetowej......24
1.4. Rynek internetowy na świecie......31
1.5. Profil polskiego użytkownika Internetu......34
Rozdział 2. Nośniki reklamy w sieci Internet......40
2.1. Reklama w sieci www......40
2.1.1. Firmowa strona www......40
2.1.2. Bannery i przyciski reklamowe......44
2.1.3. Techniki multimedialne......51
2.1.4. Inne formy reklamy......54
2.2. Poczta elektroniczna......60
2.2.1. Przesyłki reklamowe (Direct e-mail)......60
2.2.2. Grupy dyskusyjne......65
2.2.3. Listy dyskusyjne......66
2.2.4. Listy dystrybucyjne......66
2.2.5. Pozostałe formy reklamy......67
2.3. Aspekty prawne reklamy internetowej......68
2.3.1. Zawieranie umów w Internecie......68
2.3.2. Ochrona prawna adresów internetowych......73
2.3.3. Prawa autorskie a Internet......78
2.3.4. Przetwarzanie danych osobowych w Internecie......80
2.3.5. Nieuczciwa konkurencja w Internecie......86
Rozdział 3. Kampanie reklamowe w Internecie......88
3.1. Agencje mediowe......88
3.2. Przeprowadzenie kampanii......90
3.2.1. Sprecyzowanie celów reklamy......90
3.2.2. Określenie grupy docelowej kampanii......94
3.2.3. Ustalenie budżetu kampanii reklamowej......97
3.2.4. Dobór i zakup nośników reklamy w sieci......99
3.2.5. Nadzór nad przebiegiem kampanii......99
3.3. Analiza działań reklamowych......103
Rozdział 4. Kampania reklamowa dla Hewlett Packard Polska przeprowadzona przez Internetowy Dom Mediowy „Idmnet”......113
4.1. Przygotowanie kampanii......113
4.2. Przeprowadzenie kampanii......121
4.3. Ocena rezultatów kampanii......122
Zakończenie......124
Słowniczek pojęć związanych z reklamą w Internecie......127
Bibliografia......133
Załączniki......138
W rozdziale pierwszym ukazano teoretyczne podstawy controllingu, stanowiącego element wspomagania zarządzania z uwzględnieniem roli planowania, informowania, analizowania i kierowania. Zdefiniowano narzędzie controlingu, omówiono jego poszczególne rodzaje i zastosowanie. Scharakteryzowano funkcje i procedury wynikające z zastosowania instrumentów i narzędzi zarządczych, wypływających z controllingu. Rozdział drugi został poświęcony prezentacji podmiotu gospodarczego OSIKA MEBLE Spółka Jawna, poddanego badaniu i weryfikacji efektywności zarządzania przedsiębiorstwem. Przedstawiono przedmiot działalności i cele firmy, jej pozycję rynkową oraz głównych odbiorców. Opisano strukturę organizacyjną oraz wykorzystywane zasoby rzeczowe. Następnie skupiono uwagę na wyborze metod analizy ekonomicznej przedsiębiorstwa spośród metod oceny sytuacji majątkowej i kapitałowej oraz sytuacji finansowej i dochodowej. Rozdział trzeci przedstawia założenia i znaczenie analizy finansowej przedsiębiorstwa w warunkach gospodarki rynkowej, w oparciu o zaprezentowane materiały źródłowe badanej jednostki za okres lat 2016-2018, z zamierzeniem postawienia diagnozy ekonomicznej. Najważniejsze źródło dokonania analizy stanowi bilans oraz rachunek zysków i strat. Uzupełnieniem jest informacja dodatkowa oraz sprawozdanie z przepływów środków pieniężnych. W rozdziale czwartym przeprowadzono badanie efektywności działalności przedsiębiorstwa OSIKA MEBLE Spółka Jawna przy zastosowaniu wskaźników ekonomicznych, służących do zbadania płynności finansowej, sprawności działania, zadłużenia i rentowności. Wyznaczono poszczególne zagadnienia w tym zakresie i zaprezentowano odpowiednie formuły obliczeniowe, które w następstwie wykorzystano do zrealizowania zamierzonego celu.
Możliwość zakupu wybranych części prac